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PG电子官网|全球球鞋典型品牌与中国头部生意业务平台分析
时间:2021-11-25 来源:PG电子官网 浏览量 24515 次
本文摘要:近年来品牌商注重业务线上化生长,部门球鞋选择在线上举行首次公然发售。

近年来品牌商注重业务线上化生长,部门球鞋选择在线上举行首次公然发售。由品牌专卖店、零售商/荟萃店组成的线下渠道与由品牌APP/民众号、官网与官方旗舰店组成的线上渠道购鞋的方式基本一致,线上渠道更强调抽签,线下渠道更强调排队。球鞋二级市场的网络流通生态已经基本形成。全民健身热潮动员全球运动消费增长,运动鞋作为运动消费其中一个消费热点,也取得较为亮眼的结果。

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而随着消费升级、消费金融等的不停生长,球鞋二级市场也成为青年群体新的金融场域。全球运动鞋市场概况:品牌漫衍从品牌漫衍来看,全球的运动鞋市场集中度较高,市场份额主要集中在耐克及阿迪达斯两家国际运动鞋服品牌巨头中;而中国品牌安踏、李宁、特步等在全球运动鞋服市场中所占份额远远小于国际头部品牌。

球鞋二级市场概况:市场组成球鞋二级市场(也称球鞋转售市场),球鞋的货源主要是用户转卖二手球鞋和从一级市场中购置的新鞋,受明星带货、饥饿营销等事件影响,球鞋的价钱也会发生颠簸,专业鞋贩或散户可以从中赢利。2019年,全球二手球鞋市场规模已达60亿美元,其中,中国二手球鞋转售市场规模已超10亿美元,而头部平台Stadium Goods、Grailed、Stock X、GOAT市场份额并无太大变化。

典型品牌一:Air Jordan生长历程1984年,Nike以5年250万美元高薪合约将Michael Jordan签至旗下,次年推出了第一款以Jordan命名的球鞋,Nike Air Jordan 1,当年销售量已达1.3亿美元。停止1986年9月,Air Jordan 1销量达230万双,缔造运动鞋销售奇迹。

1997年Air Jordan 13面世,Jordan 品牌正式建立,成为Nike旗下一个子品牌。典型品牌二:Yeezy市场体现Highsnobiety团结Stock X公布数据显示,2018年全年球鞋二级市场销售榜单中Air Jordan与Yeezy平分秋色,Yeezy更席卷Yeezy总揽球鞋单品销量前三位置,球鞋二级市场中Yeezy市场认可度较高。

近年来品牌商注重业务线上化生长,部门球鞋选择在线上举行首次公然发售。由品牌专卖店、零售商/荟萃店组成的线下渠道与由品牌APP/民众号、官网与官方旗舰店组成的线上渠道购鞋的方式基本一致,线上渠道更强调抽签,线下渠道更强调排队。球鞋二级市场的网络流通生态已经基本形成。

头部平台共性分析: 生意业务模式球鞋二级市场生意业务平台基本走中间商的生意业务模式,生意业务平台既负担毗连买卖双方的桥梁作用,同时起到信任担保的作用。艾媒咨询分析师认为,球鞋真伪是球鞋二级市场生长的最大阻碍,也是生意业务平台生长的主要原因。球鞋判别需要一定理论与实践履历支撑,买卖双方选择生意业务平台更多关注判定服务质量,平台知名度与权威性在整个生意业务环节中为买卖双方背书。如毒APP现有现货、预售、求购、寄售等多种生意业务模式,买卖双方可凭据自己需要选择差别模式。

预售模式比力贴近金融市场期货与现货的观点,买家用时间换取更低的购入价钱。头部平台横向对比: 平台运营模式头部平台运营模式选择上泛起较大差异,球鞋二级市场生意业务平台运营模式选择上出现数据化、社交化趋势。Stock X 凭借股票式运营模式抢占球鞋二级市场,实时的价钱转动条、每周/月/季度/年度盘货等设置都让市场供需情况更为清晰。

中国头部平台毒和nice选择“数据+社交”型运营模式,既注重市场信息的可视化,又注重球鞋社群造就。艾媒咨询分析师认为,数据化有助于用户做出生意业务决议,而社交模块能满足用户分享与交流的需求,提升用户黏性与活跃度。头部平台运营数据对比:商品数量停止2019年7月15日,Stock X 平台上共有51964件可生意业务商品,是包罗毒APP、nice在内的三大头部球鞋二手生意业务平台中商品数量最富厚的平台;但就鞋类商品来说,数量最多的是nice平台,有17877件,其次是毒APP,有17252件, Stock X 的鞋类商品数量则最少。另外,从2016年建立直至2019年8月,Stock X总体资金规模达1.6亿美元,投资者包罗General Atlantic、说唱歌手Wale和Eminem等。

以上内容主要源自于艾媒研究院公布的《艾媒陈诉|2019全球及中国球鞋二级市场现状剖析与市场前景分析陈诉》 ,下载完整高清PDF版本陈诉内容请点击下方“相识更多”。


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